Примеры самых нелепых, двусмысленных и безликих названий новосибирских компаний, принесших успех своим владельцам Компания «Новые торговые системы» закрыла один из своих магазинов на реконструкцию, а заодно решила провести его ребрендинг. Вывеска «Супермаркет» на нем сменилась на вывеску «Супермаркет плюс». А в самих НТС объясняют этот шаг желанием «отстроиться» от конкурентов и уверяют, что безликие имена не мешают работе. Пример НТС вполне достоин включения в «кейсы» бизнес-школ, обучающих маркетингу. Уже почти два года торговые сети, через которые проходит львиная доля розничного оборота, работают под вывесками «Универсам» и «Супермаркет». Однако на финансовых результатах предприятия такое обезличивание никак не сказалось (по крайней мере, так утверждают в компании). В свое время выбрать столь «оригинальные» названия фирмы для своих торговых точек компанию вынудили проблемы с владельцем торговых марок «Пятерочка» и «Патэрсон» столичной X5 Retail group. В результате на магазины было решено просто повесить названия форматов торговых точек.
Опыт свидетельствует, что каждая промышленная компания, как и все живое на планете, имеет свой период жизни. Есть фирмы-однодневки, от которых не остается даже профессионального названия фирмы, но есть и те, чья жизнь измеряется десятилетиями. Но в то самое время, когда всем кажется, что какая-то компания будет жить вечно, она на глазах начинает разрушаться. На днях руководство легендарной компании подало заявление о банкротстве. Документы поступили в суд Южного округа Нью-Йорка. В период моратория на выплаты по долгам, который гарантируется кодексом США о банкротстве, компания рассчитывает провести реструктуризацию, но эксперты скептически оценивают ее шансы на возрождение.
В декабре 2011 года одна популярная компания объявила о повышении с 1 февраля 2012 года цен на размещение рекламы на видеобордах компании. Cобытия, которыми ознаменовалось начало 2012 года на рынке столичной наружной рекламы, убедительно подтверждают необходимость этого шага. В частности, в первых числах января Киевская городская госадминистрация объявила о повышении тарифов на размещение наружной рекламы в Киеве в среднем на 20 %. Новые тарифы начнут действовать с 1 марта 2012 года, и снова будут пересматриваться с сентября 2012 года. Кроме того, в связи с проведением Чемпионата Европы по футболу – 2012, с 1 января 2012 года вступил в действие мораторий на установку новых объектов наружной рекламы. Мораторий касается, прежде всего, наиболее популярных среди рекламодателей щитов им лайтбоксов. Срок действия моратория – до 1 августа 2012 года. На указанный период прекращен прием заявлений о предоставлении разрешений. В перспективе, в случае принятия Киевским горсоветом «Концепции развития наружной рекламы в Киеве», прогнозируется значительное сокращение количества рекламных конструкций, особенно в центре города.
Предугадать заранее будет ли эффект от тех или иных видов интернет-рекламы невозможно, однако если заблаговременно продумать детали рекламной кампании, вероятность успеха будет выше. На что следует обращать внимание? Оценить эффективность рекламной онлайн-кампании заметно проще, чем телевизионной, наружной, в печатных СМИ: новые технологии на руку предпринимателям. И в случае неудачи не поздно внести какие-то коррективы в рекламную кампанию. Ведь далеко не всегда результат способен удовлетворить рекламодателя. К сожалению, ситуация такая довольно типична, и в большинстве случаев виноваты оказываются не рекламные каналы, а сам работодатель: здесь что-то недодумал, там не обратил внимание – из деталей сложилась не самая лучшая картина. Ниже представлены те факторы, которые оказывают наибольшее влияние на успешность рекламной кампании.
Профессиональное медиапланирование.
Что такое «Комсомольская правда»? Еще пару лет назад любой бы ответил: «Ежедневная газета города с интересными новостями и актуальными репортажами». А продвинутый юзер добавил бы: «И сайт». Сейчас мы можем сказать: «И не только это!» Полтора года назад появилось «Радио «КП». А вот теперь у нас есть и свое «комсомольское» телевидение.
Показатель компании медиа-холдинг РБК («Росбизнесконсалтинг») на конец I квартала приобрел отрицательное значение (минус 88 млн. руб.). Причиной убытков является сезонность рекламного бизнеса. Как отмечается, большую часть прибыли компания ожидает получить во второй половине 2011 года. Примечательно, что медиа-холдинг РБК не предоставил данные по показателю чистого убытка за 1-й квартал текущего года.
Стоимость рекламы в Facebook подскочила во II квартале этого года на 74%. Как пишет британская газета Financial Times, Facebook занимает лидирующие позиции по размещению рекламы среди социальных СМИ. Возросший спрос на рекламу в глобальной сети увеличение цен на нее эксперты объясняют тем, что все больше крупных компаний сокращают объемы концептуальной рекламы на телевидении и в печатных изданиях и переключаются на интернет.
Реклама на популярном телевидении постепенно теряет свою популярность, сообщила на днях компания Econsultancy. Согласно недавнему исследованию, только 23% маркетологов европейских компаний считают, что ТВ-реклама помогает расширить охват аудитории. При этом 85% уверены, что компании типа B2C непременно должны заявлять о себе в социальных сетях.
.jpg)
Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе сегодня на заседании выявил ряд рекламных телевизионных роликов и печатной рекламы, не соответствующей требованиям закона. Об этом сообщили в пресс-службе ведомства. Так, совет выявил признаки нарушения закона в рекламе мебельного магазина "Икеа", в которой описывается ситуация нарушения режима тишины (проведение шумной семейной вечеринки в ночное время, вызвавшей возмущение соседей).
Президент России Дмитрий Медведев подписал закон, запрещающий продажу пива в ларьках и палатках. Таким образом, пиво приравнено в законе к алкоголю. Согласно закону, алкоголем считаются все напитки с содержанием спирта выше 0,5 процента. Исключение составляют напитки из правительственного перечня.
[77] 76 75 74 73 72 >>
|
