Популярный портал в ноябре обогнал не менее известную поисковую систему по ежемесячной аудитории, следует из последних данных. Аудитория портала в ноябре составила 29,427 млн пользователей, а у поисковой сети — 29,393 млн. Отчет за декабрь еще не опубликован. Когда весной 2008 г представили первые официальные данные по интернет-аудитории в России, портал обгонял поисковик, но продержался на 1-м месте до сентября, и три года поисковик был первым. Весь последний год разрыв сокращался: в декабре 2010 г портал отставал по месячной аудитории на 680 000, в апреле 2011 г. — на 569 000, в сентябре — на 360 000, а в ноябре конкуренты поменялись местами. Правда, наращивать аудиторию порталу помогает обмен трафиком с другими проектами группы, в частности с соцсетями. С конца сентября 2011 портал начал интеграцию с этой соцсетью: на ней тут же появились ссылки на почту, главную страницу портала, игры и т. п. Основа поисковой системы — поиск и он остается одним из системообразующих сервисов интернета наряду с почтой и общением. Но в условиях растущей конкуренции наиболее адекватной стратегией для основных игроков могла бы стать «портализация».
О баннерной рекламе рекламодатели все чаще забывают. Всему виной небольшой уровень конверсии и кликов. И даже имиджевый эффект, который гарантирует данный вид рекламы, их несильно впечатляет. И совершенно зря! По данным последнего исследования, профессиональная баннерная реклама сильно увеличивает намерение пользователей рекомендовать данный продукт другим интернет-пользователям.
